3月份，红木家具行业里发生了一件震惊业内外的事件。那就是业内某知名企业被央视爆出消费者花费37万元购买该企业红木家具，结果却等不来货，退不了款的事件，随后，该企业被相继挖出交货延迟、材质上以次充好等问题，引起业界大震动。然而，据了解，该企业一直是红木家具行业里高调营销的代表，在线下、线上的宣传堪称疯狂十足，且颇具“创意”，甚至还曾是行业里正义化身，以“终身无理由退货”推销自我，却最终深陷诚信危机。

    虽说每个行业里总会有企业因为各种原因被市场淘汰，红木家具行业每年也都会有企业老板跑路、倒闭这样的事情发生，然而此次事件却引起红木家具业乃至整个家具业的大地震。对于到期无法交货，又拒绝退款的这种侵害消费者权益、抹黑与影响红木家具行业形象的行为，我们应予以一致谴责，同时我们也不得不反思，知名度如此之高的企业，缘何会出现这样的问题，这对整个红木家具行业有着怎样的影响?经过高位发展的红木家具行业，在进入转型升级深化阶段后，应该如何发展?

    纵观该企业发展之路，其倾全力打造知名度的成效是有的，但其美誉度似乎并没有跟上。巨资无休止的广告宣传确实能让企业赢得知名度，却未必赢得美誉度。因为美誉度是跟企业的诚信经营、优质产品、贴心售后服务息息相关，而不是简单的广告宣传。质量就是企业的命根，特别是红木家具这样生产高端产品的行业，没有质量保证的企业终究会被暴露出来，难以持续发展下去。

    红木家具行业经过了高位发展阶段，如今正处于转型升级、洗牌的重要阶段，市场需要的是精耕细作的企业，而不是简单的资本炒作或者单纯的电视广告轰炸的企业。现阶段，市场对企业的产品质量、销售服务、品牌美誉度要求更高，那些不重视产品质量，不注重产品经营的企业，势必会在这个洗牌浪潮中淘汰。

    红木家具企业想要在竞争愈加激烈的市场中站稳脚跟，获得自己的市场份额，首先在产品质量上，就必须做到精益求精，质量乃是企业立足之根本;其次应当诚信经营，古人曾有言“无信不立”，同样，作为一个企业，没有诚信也难以立足;最后在当今的信息化时代，恰当的宣传营销，将产品有效地推出也是必不可少，只有这样内外专修，建设自身品牌，打造品牌的美誉度和知名度，稳扎稳打，才能于众多红木家具企业中脱颖而出。

    在红木家具行业转型升级关键节点，只有历经行业洗牌之战，优胜劣汰，留下来的才是有生命力的企业，这些企业的集聚才能促进行业的繁荣发展。